Бакалавр бизнеса и маркетинга

Изучение базовых элементов бизнеса и управления организациями через теории, концепции и подходы.  Включает организационную структуру, дизайн и операции, а также внешние факторы, влияющие на организации, такие как национальная культура, капитализм, демография и изменение климата.

Модуль изучает взаимодействия людей на рабочем месте и влияния руководителей и менеджеров на эти взаимодействия. Модуль охватывает практики управления персоналом и их влияние на поведение сотрудников в организации.

Модуль развивает понимания ключевых концепций маркетинга, включая цифровой маркетинг и социальные сети.  Изучается роль маркетинга в организации и влияние внешних факторов на маркетинговые решения.

Модуль рассматривает основные концепции и принципы аналитики данных, а также способы их применения для оценки и повышения организационной и функциональной эффективности, а также поддержки принятия решений.

Этот модуль развивает аналитическое мышление, углубить ваши знания и подготовить вас к использованию инновационных инструментов, методик и методов анализа данных.

Модуль знакомит с процессом генерации и развития предпринимательских идей — творческим процессом создания, развития и представления новых идей. 
В рамках практических заданий вы будете представлять свои идеи руководителям бизнеса и организаций.

Модуль развивает способность критически и творчески подходить к предпринимательству в рамках ответственного управления. Вы изучите ключевые концепции и дискуссии в предпринимательстве, а также рассмотрите социальные, экономические и экологические вызовы. 

Модуль посвящен разработке и реализации маркетинговых кампаний. В условиях информационной перегруженности акцент делается на том, как сделать сообщения заметными и интегрировать их с различными рекламными каналами компаний.

Потребители играют ключевую роль в маркетинге, однако они находятся за пределами организационных границ и могут демонстрировать непредсказуемое или противоречащее логике поведение. В рамках модуля изучаются основные теории потребительского поведения, которые помогают совершенствовать маркетинговые подходы.

В этом модуле рассматривается, как в маркетинге используют сложные данные и формируют ценную маркетинговую информацию для повышения эффективности маркетинговой деятельности.

Изучение способов создания ценности для клиентов через новые продукты, услуги и инновации. Рассматриваются современные тренды, потребительские исследования и инновации в цепочках поставок, которые помогают бизнесу лучше отвечать потребностям рынка.

Фокус на маркетинг и продажи в сфере B2B. ассматриваются такие темы, как специфика и масштабы бизнес-рынков, роль различных стейкхолдеров, особенности поведения корпоративных покупателей и формирование ценности для бизнеса через применение маркетинг-микса в B2B-контексте. В рамках модуля также анализируются персональные продажи и управление ключевыми клиентами как неотъемлемые элементы маркетинговой и сбытовой деятельности компаний. 

Модуль направлен на развитие навыков и знаний для подготовки исследовательского предложения, служащего основой для выпускного проекта.

Модуль предоставляет возможность применять и развивать исследовательские навыки, расширять знания, понимание и способность критически анализировать тему в выбранной специализированной области. Студенты выбирают исследовательскую тему, связанную с программой обучения, и используют критический анализ, полученный в этом и других модулях, для углублённого изучения темы.

Модуль охватывает теории и концепции управления корпоративной репутацией, включая корпоративный бренд, идентичность и стратегии коммуникаций. Анализируется роль корпоративных коммуникаций, брендинга и репутации в стратегическом развитии организации, а также способы взаимодействия с заинтересованными сторонами через управление корпоративным брендом в различных контекстах.

Модуль направлен на формирование широкого понимания основ стратегии и стратегического маркетинга. Анализируются стратегические задачи, с которыми сталкиваются организации, и применяются соответствующие теории, модели и концепции для выработки маркетинговых рекомендаций.

Большие данные меняют способы работы компаний и их взаимодействия со своими клиентами. В этом модуле будут рассмотрены ключевые теории и концепции в этой области, а также будет дано представление о роли больших данных в организациях.

Изменение климата сегодня является одной из самых серьёзных угроз для человечества. Традиционно маркетинг воспринимался как инструмент ускорения потребления. В рамках модуля формируется критическое понимание этого явления и исследуется, каким образом маркетинг может способствовать устойчивому развитию.

Социальные сети и лидеры мнений меняют способы взаимодействия компаний с потребителями. В рамках модуля изучается это явление и анализируются подходы к эффективному использованию социальных платформ и инфлюенсеров в маркетинге.

Несмотря на постепенный рост глобальных потребительских сегментов, важно учитывать особенности маркетинга в международном контексте. В модуле рассматриваются культурные различия, подходы к адаптации и стандартизации продуктов, а также стратегии выхода на новые рынки.

Современный маркетинг смещается от потребления товаров к потреблению впечатлений. События воспринимаются через опыт, поэтому требуют разработки специальных маркетинговых стратегий и тактик. Также рассматривается роль PR как инструмента маркетинга в условиях цифровой трансформации и обсуждается его актуальность.

Этот модуль должен предоставить вам знания и понимание функции управления человеческими ресурсами в международных организациях.

Модуль охватывает теории и концепции управления корпоративной репутацией, включая корпоративный бренд, идентичность и стратегии коммуникаций. Анализируется роль корпоративных коммуникаций, брендинга и репутации в стратегическом развитии организации, а также способы взаимодействия с заинтересованными сторонами через управление корпоративным брендом в различных контекстах.