Бакалавр рекламы и цифрового маркетинга
Содержание программы регулярно обновляется для соответствия современным требованиям и интересам студентов.
Course Overview
Курс сосредоточен на онлайн-коммуникациях и взаимодействии с клиентами на различных цифровых платформах и в разных организационных условиях, включая глобальные транснациональные компании, национальные государственные и частные сектора, малые и средние предприятия (SME), некоммерческие и неправительственные организации (NGO) и благотворительные фонды.
Ожидается приобретение навыков и уверенности в области поисковой оптимизации (SEO), управления контентом, креативных интегрированных коммуникаций, маркетинга в социальных сетях, анализа больших данных, планирования кампаний и управления каналами, а также освоение ключевых концепций и практик в более широком контексте маркетинга.
Почему стоит выбрать эту программу
- Стратегия оценки курса включает разнообразные инновационные и практико-ориентированные методы, такие как групповые проекты, презентации и питчи, обеспечивая формирование навыков, необходимых для карьерного роста.
- Использование DigiComm Lab способствует развитию цифровой грамотности через работу с платформами и программным обеспечением для цифрового маркетинга.
- Возможности для нетворкинга с выпускниками и работодателями через выступления приглашённых спикеров и участие в проектах.
- Развитие специализированных дисциплин и модулей во втором и последнем годах, включая рекламу и цифровой маркетинг, креативный маркетинг, стратегию рекламы и цифрового маркетинга, а также цифровой клиентский опыт.
What you will study
ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ГОД ПО БИЗНЕСУ
Дата начала: 15 сентября 2025 г.
Осенний семестр:
- Развитие академического языка и навыков
- Деловые коммуникации
Весенний семестр:
- Успех в академическом языке и навыках
- Навыки управления
- Маркетинг для бизнеса
В дополнение к модулям подготовительного курса студентам Coventry University Kazakhstan также необходимо будет пройти следующие модули, предусмотренные законодательством Казахстана:
- Казахский язык
- История Казахстана (на английском языке)
ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ГОД ПО БИЗНЕСУ - Прием студентов в январе
Дата начала: 12 января 2026 г.
Отличная возможность для тех, кто пропустил прием в сентябре или хочет перевестись с другого университета.
Весенний семестр:
- Успех в академическом языке и навыках
- Деловые коммуникации
- Навыки управления
- Маркетинг для бизнеса
В дополнение к модулям подготовительного курса студентам Coventry University Kazakhstan также необходимо будет пройти следующие модули, предусмотренные законодательством Казахстана:
- Казахский язык
- История Казахстана (на английском языке)
В течение подготовительного года обучение будет проходить вместе со студентами, выбравшими смежные направления. Это позволит вам завести новые знакомства и наладить связи с людьми, разделяющими схожие интересы и цели.
Обучение начинается с общего первого года, который позволяет вам учиться вместе со студентами аналогичных программ. Это даёт возможность расширить знания, познакомиться с различными предметными областями и профессиями, а также взаимодействовать с другими студентами, делясь опытом и наблюдениями для лучшего развития и обучения.
Если вы проявите интерес к конкретной дисциплине в течение первого года, по успешному завершению первого года вы сможете перейти на другую программу в рамках общего первого года (при соблюдении условий продвижения).
- Общие курсы первого года обучения
- Бакалавр рекламы и цифрового маркетинга
- Бакалавр делового администрирования
- Бакалавр делового администрирования и управления человеческими ресурсами
- Бакалавр управления бизнесом
- Бакалавр международного бизнес-менеджмента
В течение подготовительного года обучение будет проходить вместе со студентами, выбравшими смежные направления. Это позволит вам завести новые знакомства и наладить связи с людьми, разделяющими схожие интересы и цели.
Этот модуль знакомит с ключевыми элементами управления бизнесом и организацией через различные теории, концепции и подходы. Вы изучите организационную структуру, проектирование организаций и бизнес-процессы, а также контексты, влияющие на деятельность организаций, такие как национальная культура, капитализм, демография и изменение климата.
Модуль изучает взаимодействия людей на рабочем месте и влияния руководителей и менеджеров на эти взаимодействия. Модуль охватывает практики управления персоналом и их влияние на поведение сотрудников в организации.
Модуль развивает понимания ключевых концепций маркетинга, включая цифровой маркетинг и социальные сети.
Изучается роль маркетинга в организации и влияние внешних факторов на маркетинговые решения.
Модуль рассматривает основные концепции и принципы аналитики данных, а также способы их применения для оценки и повышения организационной и функциональной эффективности, а также поддержки принятия решений.
Этот модуль развивает аналитическое мышление, углубить ваши знания и подготовить вас к использованию инновационных инструментов, методик и методов анализа данных.
Модуль знакомит с процессом генерации и развития предпринимательских идей — творческим процессом создания, развития и представления новых идей.
В рамках практических заданий вы будете представлять свои идеи руководителям бизнеса и организаций.
Модуль развивает способность критически и творчески подходить к предпринимательству в рамках ответственного управления. Вы изучите ключевые концепции и дискуссии в предпринимательстве, а также рассмотрите социальные, экономические и экологические вызовы.
Содержание программы регулярно обновляется для соответствия современным требованиям и интересам студентов.
Во втором году обучения вы продолжите развивать навыки и знания, полученные в первом году. Учебная программа строится из четырёх ключевых принципов:
- Технические навыки – свободное владение цифровыми технологиями, в сочетании с академическими знаниями
- Навыки обучения – быть адаптивным, самостоятельным и инициативным обучающимся
- Профессиональные навыки – формирование поведения и компетенций, необходимых для успешной карьеры
- Глобальная осведомленность – развитие уверенности, устойчивости и мотивации глобального гражданина
Модуль определяет актуальные или глобальные проблемы в окружающей среде и представляет идеи по проактивному решению этих проблем.
Развитие критического понимания ключевых исследовательских методологий в выбранной вами области изучения, а также разработка научного проекта соответствующих современных проблем.
В этом модуле рассматривается, как в маркетинге используют сложные данные и формируют ценную маркетинговую информацию для повышения эффективности маркетинговой деятельности.
Потребители играют ключевую роль в маркетинге, однако они находятся за пределами организационных границ и могут демонстрировать непредсказуемое или противоречащее логике поведение. В рамках модуля изучаются основные теории потребительского поведения, которые помогают совершенствовать маркетинговые подходы.
Модуль посвящен разработке и реализации маркетинговых кампаний. В условиях информационной перегруженности акцент делается на том, как сделать сообщения заметными и интегрировать их с различными рекламными каналами компаний.
Модуль знакомит с принципами рекламы и цифрового маркетинга, формирует более глубокое критическое понимание взаимодействия организаций и потребителей в цифровой среде.
Креативность является основой любых маркетинговых инициатив. В рамках модуля рассматривается, как компании разрабатывают новые и инновационные идеи и концепции, чтобы оставаться лидерами в области творческого мышления.
Цель последнего года обучения — подготовка к профессиональной практике или продолжению обучения в магистратуре через закрепление знаний и навыков. В рамках данного года обучения можно работать над крупным выпускным проектом в выбранной области при поддержке наставника.
Модуль предоставляет возможность применять и развивать исследовательские навыки, расширять знания, понимание и способность критически анализировать тему в выбранной специализированной области. Студенты выбирают исследовательскую тему, связанную с программой обучения, и используют критический анализ, полученный в этом и других модулях, для углублённого изучения темы.
Несмотря на важность креативности, организациям необходима четкая стратегия для достижения своих целей. В этом модуле рассматривается, как компании разрабатывают и реализуют стратегии рекламы и цифрового маркетинга.
В многоканальной среде ключевым фактором становится клиентский опыт. Модуль посвящен изучению того, как организации обеспечивают оптимизацию взаимодействия с потребителями в цифровом пространстве.
Социальные сети и лидеры мнений меняют способы взаимодействия компаний с потребителями. В рамках модуля изучается это явление и анализируются подходы к эффективному использованию социальных платформ и инфлюенсеров в маркетинге.
Современный маркетинг смещается от потребления товаров к потреблению впечатлений. События воспринимаются через опыт, поэтому требуют разработки специальных маркетинговых стратегий и тактик. Также рассматривается роль PR как инструмента маркетинга в условиях цифровой трансформации и обсуждается его актуальность.
Содержание программы регулярно обновляется для соответствия современным требованиям и интересам студентов.
How You'll Learn
Лекции и семинары, основанные на теории и практике, направлены на развитие ваших знаний по ряду маркетинговых тем с использованием комплекса отраслевого программного и аппаратного обеспечения.
У вас также могут быть возможности:
- изучение поведения потребителей и его анализ, а также применение этих знаний при планировании и реализации маркетинговых программ.
- примите участие в групповых проектах, направленных на разработку рекламных кампаний, и отточите свои аналитические навыки с помощью имитационных игр, таких как игры по управлению маркетингом, призванные развить ваше понимание и владение процессом планирования маркетинга.
- расширьте свои навыки и знания в области развития и функционирования бизнес-рынков, предпринимательства и управления ключевыми ресурсами, включая человеческий капитал, финансовый менеджмент, стратегическое управление, корпоративную социальную ответственность и организационные изменения.
При начале обучения в январе программа реализуется в сокращённом формате: первый год длится с января по август. После его успешного завершения обучение со второго года продолжается с сентября в соответствии с общим графиком. Таким образом, степень будет получена одновременно с теми студентами, которые начали обучение в сентябре, за исключением случаев выбора года прохождения практики.
Часы контактного обучения
Каждый курс включает структурированные занятия, которые могут состоять из:
- лекции, семинары и практические занятия на кампусе
- онлайн-семинары
- групповая работа
- самостоятельное обучение
- возможности трудоустройства.
В качестве студента дневной формы обучения вы будете изучать модули общей нагрузкой 120 кредитов каждый учебный год. Один модуль на 20 кредитов требует в общей сложности 200 часов учебной работы, включая учебные контактные часы, направленное и самостоятельное обучение.
Учебные часы:
Количество учебных часов варьируется в зависимости от семестра, курса обучения и выбранных модулей. В первом году обучения ожидается 15–18 часов занятий в неделю. Вы также можете посещать дополнительные занятия, включая встречи с персональным наставником или консультации со специалистами для получения обратной связи. По мере продвижения в учёбе количество учебных часов может уменьшаться.
Направленное и самостоятельное обучение:
На протяжении обучения выделяется время для направленных и самостоятельных занятий, чтобы выполнить необходимую учебную нагрузку по каждому модулю. Темы изучаются глубже, повторяется материал и выполняются задания. Работа может планироваться с учётом личных обязательств, по мере продвижения увеличивается доля самостоятельного обучения.
Оценивание
Данный курс будет оцениваться с использованием различных методов, которые будут различаться в зависимости от модуля.
Методы оценивания могут включать:
- фазовые тесты
- эссе
- групповая работа
- презентации
- отчеты
- проекты
- курсовая работа
- экзамены
- индивидуальные задания.
Стратегия оценивания Coventry University Group обеспечивает справедливую оценку наших курсов и позволяет нам отслеживать прогресс студентов в достижении запланированных результатов обучения.
Careers and opportunities
После успешного завершения курса вы сможете:
- применять соответствующие концепции, модели и методы бизнеса для анализа маркетинговых задач.
- собирать, анализировать и использовать маркетинговую информацию для принятия решений.
- представлять идеи и результаты исследований, эффективно коммуницируя устно, письменно или в электронном формате с использованием деловых медиа и IT-приложений.
- выявлять и анализировать источники маркетинговой информации и методы исследования в различных контекстах и культурах.
- учитывать современные вопросы, включая устойчивое развитие, этику и корпоративную социальную ответственность в маркетинге и цифровом маркетинге.
- эффективно использовать специализированные инструменты цифрового и социального маркетинга с применением соответствующего программного обеспечения.
- применять подходящие методы для решения различных управленческих задач, включая финансовые.
Программа Advertising and Digital Marketing BA (Hons) обеспечивает фундаментальные знания, позволяющие как войти в общие управленческие роли, так и продвинуться в маркетинговой сфере: реклама, брендинг, разработка продуктов, категория продаж, маркетинговые исследования и маркетинг в целом.
Курс формирует критическое и рефлексивное понимание маркетинга и его связи с международным бизнесом. Выпускники могут продолжить карьеру в рекламе, цифровом маркетинге, координации проектов, а также в бизнес-анализе, управлении проектами или продажами.
Программа развивает навыки в области рекламы, сторителлинга, коммуникаций и проведения кампаний в цифровом формате, что открывает возможности для работы в SEO, управлении контентом, интегрированных коммуникациях, SMM, анализе больших данных, планировании кампаний и управлении каналами.
Где работают наши выпускники
Некоторые из наших выпускников построили карьеру в сферах маркетинга, рекламы, PR, бренд-менеджмента, маркетинговых исследований, цифрового маркетинга, продаж и общего менеджмента в ведущих международных и локальных компаниях, таких как Disney, Virgin Media, Dell, PepsiCo и Network Rail.
Изучаете варианты или остались вопросы? Мы поможем вам сделать правильный выбор!